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商標價值是指商標在在投資或經營過程中作為資產的價值,即商標資產所含資本量的大小。
決定因素

1、商標作為知識產權是有價值的。

商標的價值量是不確定的,且不斷變化。相同的商標價值不等。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽,同樣具有自已價值。商標的價值在不斷變化,不同的階段值量不等。同一企業擁有多件不同的商標,其各自的價值也不等。在市場上沒有基本信譽的商標則當前沒有價值或當前價值不大。


2、商品的聲譽決定商標的價值。

商標最初的功能是表示商品的來源,區別不同的生產者;在市場競爭的環境中,商標表示的是商品的質量,彰示的是商品的聲譽;商品的聲譽是不斷累積的,商品聲譽的頂峰則是一種文化。商標作為附著于商品上的標志,從消費者的角度來說,是想通過識別商標來選擇廠商,購買在自已心目有信譽的廠商生產的商品。從商標使用者的利益來說,是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產品。雖然商標的使用增加了商品的成本,但商標的使用可以給使用者帶來利潤。具體地說,當商品從生產企業進入流通領域后,消費者購買哪種商標的商品,就決定了生產該種商品的企業獲利。因此,有遠見的企業家都十分重視其產品在消費者中的聲譽。特別是商品跨越國界過人異國他鄉,企業宣傳商標的目的,是讓國外的消費者了解商品的聲譽,就是因為商標所彰示的商品聲譽直接影響其產品在國際市場上的份額,而所占市場份額的比例,決定企業獲利的多少。


3、企業的綜合實力決定商品聲譽。

商品的聲譽來自生產它的企業,因此直接影響和最終決定商標價值的是企業的綜合實力。最終承擔商品質量責任的是企業,企業也是商標價值的最終受益者。商標在現代企業管理中屬于企業策劃的范疇,但企業的生產設備、生產工藝、生產管理、質量控制水平,生產環境、生產條件,產品設計、開發能力,產品的成分、配方,原料的來源,商品的流通渠道、售后服務,企業員工的素質、管理人員的水平,決策層的目標定位,管理層的控制能力,決定著商品的質量和檔次,從而決定了商品的在消費者中的聲譽。

形成階段

(1)普通商標階段:當商標并不被消費者所注意時, 它只是一個普通商標,這種商標還沒有任何資產的特征。


(2)功能商標階段:當商標所標示的商品具有明顯的功能優勢, 進而消費者開始因其功能優越而逐漸接受其商標的時候,稱該商標為功能型商標,功能型商標是商標形成商標資產的初級階段。


(3)個性商標階段:當商標在質量功能優越的基礎上進一步發展出自身更鮮明的個性,即滿足消費者的某種感情、心理及風格上的主觀需要時,商標的發展就達到了個性化的階段。一般情況下,個性化商標開始擁有一批忠誠的購買者,此時商標所標示的商品的品質特征已下降為次要因素,人們購買欲望是商標個性。此時,由于消費者直接想購買和擁有的主要是商標個性,因而商標就具有了相對獨立的收益創造能力。商標發展到個性化階段,標志著商標資產已達到成熟階段。

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